Информация о научно-исследовательском проекте
"Разработка концепции продвижения позитивного имиджа России в иберийских странах (Испании и Португалии)"

Проект выполняется Центром иберийских исследований под руководством к.и.н. Яковлева П.П.

Авториский коллектив: к.э.н. Ермольева Э.Г., к.и.н. Коваль Т.Б.,

асп. Куракина А.А., к.э.н. Мазин А.В., к.э.н. Синельщикова И.Г.,

к.и.н. Яковлева Н.М.

Период реализации проекта: 2006-2008 гг.

Актуальность темы. 

В связи с репутационным уроном, который постиг Россию в последние годы, перед  научным сообществом стоит задача  разработки концепции формирования и продвижения позитивного имиджа России. С этой целью становится необходимым изучение существующего образа нашей страны за рубежом. Предметом данного исследования являются иберийские страны - Испания и Португалия, представляющие весомый интерес для внешней политики и экономики России, являясь важными партнерами, особенно в контексте политических и экономических взаимоотношений России с объединенной Европой.

Однако в силу исторической традиции и ряда новых явлений последних десятилетий (в том числе "наплыва" в Испанию и Португалию мигрантов из стран бывшего Советского Союза и так называемых "новых русских"), в элитарных кругах и общественном мнении этих стран сложился в значительной степени негативный образ России и "русских", к которым нередко причисляют всех выходцев из республик бывшего СССР.

Свой вклад в формирование искаженного образа нашей страны вносят отдельные исследовательские центры  и СМИ, делающие акцент на отрицательных сторонах российской действительности.

Данные обстоятельства наносят серьезный вред имиджу РФ, служат препятствием на пути дальнейшего расширения взаимовыгодных российско-иберийских связей. Все это  определяет особую актуальность исследования сложившегося образа современной России в сознании политической, деловой и культурной элиты, а также в общественном мнении Испании и Португалии. 

Целью данного проекта служит выявление механизмов формирования этого образа и определение наиболее эффективных средств и методов повышения престижа РФ и продвижения ее позитивного имиджа  в иберийских странах.
Задачи исследования:

а) изучение существующего образа современной России, его основных черт и особенностей в политических, деловых и культурных элитах, общественном мнении и СМИ;

б) определение основных механизмов формирования отношения испанцев и португальцев к России, анализ динамики общественного мнения; 

в) разработка целостной концепции продвижения позитивного образа России в иберийских странах.

Новизна поставленной задачи.

Ни в отечественной, ни в зарубежной науке не проводилось специальных исследований восприятия образа России в иберийских странах. Свидетельство тому - полное отсутствие специальных исследовательских работ, посвященных данной теме.

Предлагаемый проект призван восполнить имеющийся пробел.

В то же время коллектив исполнителей в своей работе будет опираться на труды российских и зарубежных специалистов по проблемам иберийских стран.

Особое значение для целей и задач исследования имеют труды отечественных социологов, глубоко разработавших многие общетеоретические вопросы, без учета которых невозможно на должном уровне осуществить предлагаемый проект. Большую роль для коллектива исполнителей играют исследования в области элитологии.

Среди современных испанских элитологов выделяется Р. Тамамес, написавший книгу "Финансовая олигархия в Испании", представляющую для данного проекта очевидный интерес. К особой группе исследований относятся совместные работы отечественных авторов с известным испанским социологом М. Кастельсом (1). Изучение общественного мнения в Испании получило заметное развитие в последние 10-15 лет.

Существуют различные социологические центры, регулярно проводящие массовые опросы по широкому кругу проблем. В частности, можно отметить работу известного специалиста А. де Мигеля, под руководством которого было выпущено пять томов своего рода энциклопедии общественного мнения по социально-политической проблематике (Fundacion FOESSA). Среди его последних работ важно отметить "Las mentalidades de los espanoles a comienzos del siglo XXI", исследовающую общественное сознание испанцев в начале нынешнего века (2).

Однако специальных исследований конкретно по образу России и "русских" в сознании испанцев до сих пор не проводилось. Изучение общественного мнения предусматривает использование социологических и политологических подходов и методов и опирается на анализ уже существующих данных, полученных различными научными центрами Испании и Португалии. В их числе можно отметить следующие: мадридский институт международных отношений INCIPE, социологические центры - Centro de Investigaciones Sociologicos (CIS); Centro de la realidad social (CIRES); Fundacion FOESSA,  Departement de Sociologia de Universidad autonoma de Barcelona; Centro de Investigaciones sociologicos de Universidad de educacion а distancia (UNED), Universidade Autonoma de Lisboa, Universidade de Lisboa, Universidade Catolica portuguesa, Universidade de Beira Interior, Centro de Estudos de Migracoes y Minorias Etnicas (CEMME), Centro de Estudos Sociais (CES)  и ряд других.

Полученные этими центрами данные вписаны в различные контексты, такие как отношение к мигрантам, в том числе русского происхождения; отношение к различным странам и народам, в том числе и России и т.д.

Выявление этого контекста, поиск  новых данных и сопоставление результатов опросов различных социологических центров представляет собой самостоятельную задачу в рамках предложенного проекта. 

План работ  и фактическое содержание работы в 2006 г.

На 2006 год было запланировано проведение следующих работ:

 сбор материалов по теме проекта в печатной и электронной прессе, определение круга политической, социологической и экономической литературы, предназначенной для обработки, первичный анализ указанных материалов; разработка детального плана углубленного фокусированного полустандартизированного интервью и вопросов, включенных в опросный лист, его научная экспертиза в Институте социологии РАН и в ГУ ВШЭ; установление рабочих контактов с зарубежными коллегами и определение круга потенциальных респондентов; подготовка научно-технической базы проведения экспертного опроса; организация серии пилотажных интервью в Испании и корректировка опросника для основного интервью; участие в научном симпозиуме "15 лет демократического развития России: достижения и проблемы"; проведение полевого социологического исследования "Образ России в сознании политической, деловой и культурной элиты Испании"; подготовка аналитических материалов по итогам полевого исследования; разработка концепции российско-португальского рабочего семинара "Россия и Португалия: путь к объединенной Европе".

В связи с сокращением запрошенного на проект финансирования планы, объемы работ и состав участников были внесены изменения при сохранении основных направлений и целей работы.

1. Был проведен анализ широкого круга источников: официальные правительственные документы, материалы испанских СМИ, включая Интернет, специализированная политологическая и экономическая литература. Были проведены пилотажные опросы-анкетирования испанских респондентов по Интернету среди специалистов, студентов ВУЗов и др. категорий населения. Полученные результаты проанализированы и обработаны для использования в аналитической записке "Образ России в сознании элит и общественном мнении Испании", опубликованной на сайте Института // http://www.old.ilaran.ru/?n=406.

Подготовлены диаграммы и графики для аналитических материалов, запланированных на 2007 г. Проведены полу-стандартизированные интервью с испанскими предпринимателями, как работающими в России, так и приезжавшими по линии консультативного центра ИЛА РАН. Дополнительная работа по анкетированию и интервьюированию испанцев и португальцев была проведена в ходе поездки двух участников проекта на испанско-российский семинар в Мадрид и в Лиссабон. Итоги проведенной работы отражены в журнальных публикациях, аналитической записке, опубликованной на сайте ИЛА РАН.

2. Был проведен российско-испанский симпозиум на тему "Россия: 15 лет экономических, политических и социальных преобразований" в г. Мадрид (Испания), апрель 2006 г. Сделано два доклада по внешней и внутренней политике России на испанском языке с показом диапозитивов. Прочитаны лекции по указанной проблематике в Фонде Ортега-и-Гассета (Мадрид, апрель 2006 г.). Доклад П.П. Яковлева "Глобальная энергетическая безопасность и внешняя политика президента В. Путина" был опубликован в журнале ИЛА РАН "Iberoamerica" и на  сайте РИА Новости (на исп. яз.).

3. Начата работа по созданию виртуального международного центра на сайте ИЛА РАН.

4. Был подготовлен ряд публикаций в журналах и на сайте ИЛА РАН. Часть подготовленных материалов находится в печати.
     

 Краткая аннотация полученных результатов.

Образ Российской Федерации в восприятии испанского общества находится в процессе формирования и подвержен изменениям, в том числе - конъюнктурного характера.

Имидж сверхдержавы, характерный для Советского Союза, ушел в прошлое и сменился все еще не вполне устоявшимся (и не всегда определенным) образом новой России.

В силу множества объективных и субъективных причин этот образ несет в себе значительный негативный заряд, что находит свое проявление в критических взглядах на Россию со стороны представителей политических и деловых элит Испании, а также средств массовой информации и широкой общественности.

Безусловно, данное обстоятельство мешает поступательному и динамичному развитию российско-испанских торгово-экономических, политических и гуманитарных связей, тормозит двусторонние отношения. Это тем более досадно, поскольку существуют базовые взаимные интересы и потребности существенного расширения взаимовыгодных обменов практически во всех областях общественной жизни двух государств.

Проведенный анализ показал, что среди наиболее значимых факторов, влияющих на формирование имиджа новой России и отношения к ней в Испании, можно назвать ценностные ориентации, которые у двух народов (россиян и испанцев) существенно различаются.

В основе этих различий лежат ярко выраженные особенности историко-культурного и религиозного характера, а также разница в геополитическом и геоэкономическом положении Российской Федерации и Королевства Испании.

В результате общая тенденция восприятия нашей страны испанцами в целом критична. Россия имеет имидж авторитарной, бюрократической, коррупционной, мафиозной страны с нарастающими националистическими тенденциями во внешней и внутренней политике, крупной державы регионального значения с претензиями на мировое лидерство, с громадным энергетическим потенциалом, используемым российскими властными элитами в  корыстных политических целях.

Неспособность Евросоюза сократить энергетическую зависимость от России и добиться более выгодных для европейских стран условий поставок энергоресурсов, компромиссы лидеров ЕС с российской властью зачастую критично толкуются общественностью Испании.

Одни и те же события нередко прямо противоположно трактуются в российских средствах массовой информации и  с существенным отличием комментируются на государственном уровне.

Критичность оценок испанцев варьируется в зависимости от уровня информированности. Наиболее лояльную позицию по отношению к России занимают ответственные представители правительственных,  государственных структур, затем следуют журналисты, аналитики. Наибольшая свобода самовыражения присуща пользователям Интернета.

В целом вокруг международного имиджа России в Испании сложилась непростая ситуация, которая требует от российских властей и заинтересованных структур а) постоянного мониторинга и б) формирования и активного продвижения позитивного образа нашей страны, основанного на новых реалиях нового государства.

В рамках проекта в 2007 г. Центр иберийский исследований планирует осуществить следующие работы:

подготовить статью "Президентская дипломатия В. Путина и образ России в Иберийских странах";

спецвыпуск "Аналитических тетрадей" ИЛА РАН на тему "Эволюция образа России в испанском обществе";

аналитическую записку "Образ России в сознании политической, деловой и культурной элиты  Португалии";

продолжить проведение опросов общественного мнения Испании и Португалии и их обработку;

а также работу по созданию виртуального международного центра на официальном сайте ИЛА РАН в целях обмена информацией и проведения экспресс-опросов и интернет-конференций по теме проекта.

Примечания

1 См., напр.: Кастельс М., Киселева Э. Россия и сетевое общество. // Мир России, 2000, №1; Кастельс М., Киселева Э. Россия в информационную эпоху // Мир России, 2001, №1; Castells M. The information age: Economy, Society and Culture. Oxford, 1997.
2 Среди других важных аналитическимх работ по общественному сознанию можно отметить: Andres Orizo, Fransisco. Los nuevos valores de los espanoles. Madrid, 1991; CIS. La sociedad:  teoria y investigacion empirica. Madrid, 2002; Gobernado, Rafael. Modernizacion y cambio social. // Espana hoy. Madrid, 1991; Lopez Pintor, Rafael. Opinion publica, valores y cultura politica en Espana. Madrid, 1991; Informe sociologico sobre el cambio politico. FOESSA, 1981; Informe sociologico sobre la situacion social en Espana. Madrid, 1995; Amando de Miguel. La sociedad espanola. Madrid, 1997.